文化

创意

（由于和客户签订保密协议，所有案例中牵涉客户商业机密的策划内容不作展示，案例仅为节选示意）

项目背景

调研分析

创意构思

      四川古川藏优食谷食品科技有限公司是铁骑力士集团旗下的股份制企业，公司总部位于四川江油，是一家集生猪养殖、销售于一体的综合型食品企业。        

      公司拥有“屋脊雪”“黑味美”“黑溜宝”“院香”等多个品牌实现需求多元覆盖。同时拥有川藏黑猪国家级重点种猪场，商品猪示范场5个，采用“公司+基地+农户”的模式，从育种、繁育、养殖、加工到销售一体化的长产业链。产品销往西南、华东、华南、华北等地区的二十多个城市。

      当时正值2020年初疫情期间，由于新冠和非洲猪瘟双疫情影响，一方面猪肉价格“飞上了天”，另一方面由于封锁，线下生猪物流极其严格，流通困难。此时启动高端黑猪新品牌“黑味美”，高端猪肉价格空间大幅度打开，机会难逢，但是刚打开的溢价空间又立即被低端白猪抢占，前途未卜。

     为了确认新品牌入场时机是否适合，我方策划调研人员通过大数据渠道收集了从非洲猪瘟爆发到新冠病毒爆发近三年的生猪销售市场数据，经过筛选、比对、分析，对市场环境、政策环境、消费者变化、猪周期经济规律的变化做了细致研究，给出了初步报告结论，并给出了准确立项建议。

     在随后的合作过程中，我方策划人员进一步走访终端市场10余处，在3个不同的高峰购买时段抽样采集了共计300余份消费者调研做了数据整理分析，进一步确认了之前宏观数据分析的结论，在数据支撑的情况下，策划人员和客户方达成共识，聚焦了品牌定位，根据消费需求把黑猪肉专卖店经营策略微调改变成了黑猪+黑五类食品的综合专卖店。

     并由此确定slogan:

  幸福很简单，黑味每一天

品牌基础视觉VIS

品牌包装

品牌卖场终端形象