文化和创意

       随着经济的发展，顺向思维的产品营销理念正逐渐在向着逆向思维的人文营销理念进化。市场需求不再满足于产品功能。情怀、文化、创意、趣味越来越成为品牌策划中的核心关键。品牌策划以理性策划制定策略，以感性文创表达视觉，建立品牌独特认知和市场竞争壁垒。基于产品、依托文化、源于生活却高于生活。或沉稳、或幽默、或时尚、或国潮.........文创的手段法无定法，是我们对商业艺术的不懈追求。

       在新广告法越来越严格、而夸张的“哦买噶”迅速审美疲劳的今天，如果说策划让我们找到问题和努力的方向，而突破市场的不二法门往往是文化和创意。

Culture & Original idea

文创技法展示

       技法源于该案策略，仅供欣赏，切勿与自身需求对号入座，如有需要欢迎垂询，沟通定制创意。

Technique demonstration

部分原创词赋文案创作展示

创作介绍：我们为重庆土特产专营店“八方品”创作的《谒金门》词牌，由于客户在川渝超过百家连锁店，专营川渝土特产伴手礼，以“品味八方”作为其经营使命，所以我们以巴渝品为其品牌系列文化的第一部，前三句写重庆，第四五句写成都，最后两句写八方品的礼盒产品。（用重庆话或者四川话念才押韵）

案例1：八方品文化创作

案例2：露凝香文化创作

创作介绍：我们为露凝香撰写的品牌文化，仿写李白的《清平调》，露凝香是重庆调味料行业前辈——欣和饮食文化的黄总旗下品牌，其源自汉唐宫廷配方的味道堪称重庆一绝，为了凸显品牌的汉唐宫廷文化底蕴和重庆火锅特色，在诗文中我们从产品特点入手，委婉道出重庆地域特征和汉唐宫廷文化背景，却不拘泥于历史，一句“但留鼎镬齿颊芳”又拉回到产品卖点。广告语的写法风格一致，用了古代文人常用的藏头诗方式含蓄表达品牌名称，同时诉求宫廷配方味道。整体对仗工整，配套“露凝香”原创书法字体设计，朴素淡泊中透着国风厚重。

广告语slogan创作 :

应用效果：

案例3：习酒文化创作

创作介绍：我们为贵州茅台（集团）习酒有限公司创作的酒词《东风破——习水吟》，从酱香酒工艺特点入手，写习酒的品质、精神，展望未来的目标和豪情，其中穿插暗含了习酒的10个典故和辉煌历史，配以书法创作“习水”，展现了习酒厚重的历史文化。（由于业务渠道原因，设计未能面世）

案例4：利芝元品牌文化创作

创作介绍：我们为四川岚盛生物科技有限公司创作的《利芝元赋》，岚盛生物科技主营木赤灵芝的种植和深加工，因我们为四川内江上市公司千草集团创作的《永年堂赋》偶然被其发现，慕名而来要求写利芝元赋并做整体品牌全案设计。我们查阅典籍，在《山海经》中有关于灵芝由来的传说：炎帝的女儿名为瑶姬，死后化为灵芝。由此典故入手，介绍灵芝的功效、2000多年的帝王用药传说，其中引用了易经中元亨利贞的说法比喻产品的四种功效、中医“君臣佐使”的理念表述岚盛的制药理念和企业文化，结尾抒情表达了品牌的理想抱负。

部分原创商业书法创作展示

作为品牌策划设计者，用什么风格取决于品牌整体策略而非个人喜好。所以，国学当道的今天，我们学古，但并不泥古。网络化、时尚化、适合年轻人的文创手法我们用得更多。

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