德庄火锅作为重庆火锅行业的龙头企业与时俱进，一改传统形象，引入憨憨和萌萌

 

两个吉祥物，以国潮卡通方式全面升级。

 

牛油是重庆火锅底料最核心的材料之一，牛食材是重庆火锅最重要的菜品之一，使用牛作为IP原型，贴合德庄品牌的行业属性。 大众对重庆人性格的认知是豪爽直率、吃苦耐劳、顽强坚韧，这些特征和大众对牛的性格认知是高度吻合的。 牛，口语中代表了厉害强悍，此处可以理解为德庄作为火锅协会会长单位的雄厚实力和我们对品牌产品品质的骄傲和自信。 牛，也可以理解为牛气冲天，寓意红红火火，兴旺发达，寄托了我们对品牌未来的美好想象。